下一篇
巴彥淖爾，蒙語(yǔ)意謂“富饒的湖泊”，這片自古富庶之地，尤以發(fā)達(dá)的農(nóng)牧業(yè)令人向往。而今，巴彥淖爾市走上了品牌農(nóng)業(yè)的道路，委托芒種品牌管理機(jī)構(gòu)打造“天賦河套”巴彥淖爾市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，希望將家鄉(xiāng)的美味帶到世界的舞臺(tái)。11月2日上午，巴彥淖爾市政府舉行了“天賦河套”區(qū)域公用品牌培訓(xùn)會(huì)，邀請(qǐng)到了蔣文龍先生作專題講座。講座中，蔣先生主要解答了“究竟什么是品牌？”，以及解讀了“天賦河套”的品牌創(chuàng)建過程。
11月2日上午，巴彥淖爾市政府舉行“天賦河套”區(qū)域公用品牌培訓(xùn)會(huì)，邀請(qǐng)芒種品牌管理機(jī)構(gòu)高級(jí)顧問、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》高級(jí)記者蔣文龍，作《天賦河套：道路、方法與未來》專題講座。
2018年9月，由芒種品牌管理機(jī)構(gòu)打造的“天賦河套”巴彥淖爾市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在京發(fā)布。短短2個(gè)月來，首批授權(quán)掛牌的農(nóng)產(chǎn)品已備受消費(fèi)者的熱捧，隨著“天賦河套”的授權(quán)、傳播、營(yíng)銷工作的有序開展，巴彥淖爾市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在知名度、產(chǎn)品溢價(jià)等方面取得了初步成效。
為進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)工作，加深巴彥淖爾市政府各部門對(duì)“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的理解，聚攏全市力量，共同助力品牌孵化，巴彥淖爾市人民政府特邀芒種品牌管理機(jī)構(gòu)高級(jí)顧問、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》高級(jí)記者蔣文龍針對(duì)“天賦河套”品牌的運(yùn)營(yíng)與傳播進(jìn)行專題培訓(xùn)講座。巴彥淖爾市委、市政府、市政協(xié)領(lǐng)導(dǎo)班子，各級(jí)行政部門領(lǐng)導(dǎo)干部，各旗縣區(qū)黨委、政府主要領(lǐng)導(dǎo)及分管農(nóng)牧業(yè)、市場(chǎng)監(jiān)督工作的領(lǐng)導(dǎo)干部，農(nóng)牧產(chǎn)品龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)人，共800余人參加學(xué)習(xí)會(huì)。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提高，龐大的中產(chǎn)階級(jí)家庭崛起，品牌消費(fèi)炙手可熱。無(wú)論是旅游還是農(nóng)產(chǎn)品，各種形式的消費(fèi)都需品牌的背書。但品牌究竟是什么？蔣文龍從品牌經(jīng)濟(jì)的三大基本特征出發(fā)，以理論結(jié)合案例的形式深入淺出地講解品牌的定義，“品牌不僅僅是一個(gè)商標(biāo)，也不僅僅是一個(gè)命名，甚至也不是一個(gè)大氣、漂亮、上檔次的規(guī)劃，它是綜合競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)，是一個(gè)與消費(fèi)者溝通的完整的系統(tǒng)。”
蔣老師接受巴彥淖爾市電視臺(tái)采訪
中國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)從產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?，進(jìn)入品牌化的新階段。在這個(gè)歷史轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵時(shí)刻，誰(shuí)能夠聚焦品牌，有所作為，就能夠成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高地，資金、信息、人才、技術(shù)等各種生產(chǎn)要素，都將源源不斷流向此處。蔣文龍?jiān)俅螐?qiáng)調(diào)中國(guó)農(nóng)業(yè)打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的意義與必要性，并重點(diǎn)評(píng)價(jià)，“巴彥淖爾打造‘天賦河套’品牌，是市委市政府審時(shí)度勢(shì)，以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)為契機(jī)，向世人展現(xiàn)其美好的多樣性，既是對(duì)自身優(yōu)勢(shì)資源的價(jià)值整合和重塑，也是踐行‘塞上江南、綠色崛起’發(fā)展戰(zhàn)略的重大舉措。”
隨后，蔣文龍解讀了“天賦河套”區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建過程。
位于黃河“幾”字彎的最北端，巴彥淖爾自古以來就是富庶之地，擁有不可復(fù)制的自然資源優(yōu)勢(shì)，農(nóng)畜產(chǎn)品品質(zhì)卓越、豐富多樣、富有特色。在整個(gè)黃河流域的大格局里，這里擁有無(wú)可比擬的獨(dú)特性和優(yōu)越性。芒種品牌管理機(jī)構(gòu)團(tuán)隊(duì)通過梳理巴彥淖爾的自然恩賜，提煉巴彥淖爾農(nóng)牧人的勤勞智慧，創(chuàng)意品牌名稱、提煉核心價(jià)值、構(gòu)建戰(zhàn)略體系，為巴彥淖爾未來五年的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)提供行動(dòng)綱領(lǐng)、戰(zhàn)略體系與策略方案。
蔣文龍以“麗水山耕”麗水市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的成功與不足之處，從頂層設(shè)計(jì)、品牌性質(zhì)、運(yùn)營(yíng)主體、母子品牌聯(lián)動(dòng)、規(guī)劃落地等多方面總結(jié)，提出了“‘天賦河套’五大基本原則”，為品牌的后續(xù)實(shí)施推進(jìn)提出指導(dǎo)性意見。
最后，巴彥淖爾市委常委、宣傳部部長(zhǎng)趙子斌對(duì)蔣文龍蒞臨講座表示感謝，他表示，蔣文龍老師的講座案例豐富、科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，指導(dǎo)性和可操作性強(qiáng)，希望巴彥淖爾市各級(jí)政府能夠切實(shí)領(lǐng)會(huì)，并運(yùn)用到“天賦河套”的建設(shè)上去。他指出，“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是集結(jié)巴彥淖爾的資源稟賦與農(nóng)人智慧而成，將為巴彥淖爾的的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來重要作用。他希望巴彥淖爾市委市政府將集中力量打響“天賦河套”品牌，建立健全品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系，建設(shè)好、保護(hù)好天賦河套品牌，推動(dòng)巴彥淖爾的名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)，走向世界。